Meta va laisser le choix d’une expérience avec ou sans publicité sur Instagram et Facebook

C’est officiel ! Dans un blog post, Meta dévoile un abonnement payant sans publicité à partir de 9,99 € par mois pour les utilisateurs d’Instagram et de Facebook résidant dans l’Union européenne, dans l’EEE (Espace économique européen) et en Suisse. Cette annonce n’est pas une surprise, puisque des premières rumeurs à ce sujet avaient été relayées en septembre dernier par le New York Times.

Meta tient à rassurer ses utilisateurs : un accès gratuit à Facebook et Instagram sera toujours possible. Il ne s’agit donc pas d’un passage forcé à l’abonnement payant mais bien d’un nouveau choix pour les utilisateurs : « En novembre, nous offrirons aux personnes qui utilisent Facebook ou Instagram et résident dans ces régions le choix de continuer à utiliser gratuitement ces services personnalisés avec des publicités, ou de s’abonner pour ne plus voir de publicité. »

Mais les utilisateurs de la plateforme seront-ils prêts à payer pour cet abonnement ? En dépit d’un prix élevé, certains pourraient se laisser tenter par cette nouvelle option, tant les publicités peuvent polluer l’expérience au quotidien sur Instagram et Facebook.

Un abonnement sur Instagram et Facebook à partir de 9,99 €

Les tarifs de l’abonnement payant de Meta sont les suivants :

• 9,99 € par mois : pour une inscription sur le web,
• 12,99 € par mois : pour une inscription sur Android et iOS (tarif plus élevé car des frais sont appliqués par Google et Apple sur leurs magasins d’applications).

Quel que soit l’emplacement d’achat, l’abonnement s’appliquera à tous les comptes Facebook et Instagram liés dans l’Espace Comptes d’un utilisateur.

Meta précise également que cet abonnement couvrira tous vos comptes liés dans votre Espace Comptes (Account Center) jusqu’au 1er mars 2024. Passé cette date, des frais s’appliqueront pour chaque compte supplémentaire : 6 € par mois pour le web et 8 € par mois via Android et iOS. L’abonnement sans publicité de Meta sera disponible seulement pour les personnes âgées de 18 ans ou plus.

Ce modèle d’abonnement prend son envol dans la sphère social media, puisque l’annonce de Meta arrive juste après celle de X (Twitter), qui a également dévoilé  une formule sans publicité, X Premium+, à partir de 16 € par mois.

Une mise en conformité avec les exigences européennes

La mise en place de ce nouvel abonnement n’est pas anodin. Dos au mur, Meta doit faire face aux nouvelles réglementations européennes à destination des géants de la tech (notamment avec le DSA et DMA). Dans son communiqué, la firme explique : « La possibilité pour les gens d’acheter un abonnement sans publicité équilibre les exigences des régulateurs européens tout en donnant le choix aux utilisateurs et en permettant à Meta de continuer à servir toutes les personnes dans l’UE, l’EEE et la Suisse. » 

Dans son arrêt, la CJUE a expressément reconnu qu’un modèle d’abonnement, comme celui que nous annonçons, constitue une forme valable de consentement pour un service financé par la publicité, ajoute Meta.

Côté entreprises, ce n’est pas forcément une bonne nouvelle pour ceux qui diffusent des campagnes publicitaires en Europe car leurs audiences cibles pourraient bien être réduites si un pourcentage important des utilisateurs d’Instagram et Facebook venaient à opter pour le modèle d’abonnement sans publicité. Mais nous n’en sommes pas encore là, affaire à suivre !